●产品包装与品牌的关系
包装原始的功能就是把商品包裹起来，即起到保护商品的作用，又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展，发生了重大的改变，从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说，通过包装设计，成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
因此，包装设计肩负着多重的使命，一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到化的供给消费者。
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